יקבי כרמל: על מורשת ונראות חדשה

יקבי כרמל: על מורשת ונראות חדשה

סדרות הלואו קוסט של יקבי כרמל נמכרו היטב בשנה שחלפה ונראה שהחברה מתפנה כעת לשקם את התדמית שנפגעה בשנים האחרונות, ממתגת את עצמה מחדש ומנסה לשמר גם את המורשת שלה. מנכ"ל כרמל נדב ארנס-ארד מסר כי החברה מרוויחה כסף ומציעה "הצעות ערך חדשות" לצרכני היין, כבוד למסורת, ציונות ואהבה לארץ ישראל. המהלך כולל בין השאר את ההשקה של סדרת בלנדים חדשה בשם הארצישראלי המובהק Excellence, את חידוש לוגו "המרגלים", קמפיינים ושפה חדשה כיאה ליקב מוביל בשוק.

לוגו כרמל

מבחינת הכמויות נמסר כי יקבי כרמל בצרו בשנה שעברה 10,500 טונות של ענבים לכל תחומי הייצור כולל יינות קידוש ומיץ ענבים. מנתונים שהציג יוסי אדרי, סמנכ"ל מכירות ושיווק, עולה כי כרמל מובילים בקטגוריית היינות השולחניים עם "נתח שוק כמותי באלפי ליטרים" של 20.1%. דרך די מוזרה להציג נתונים: נתח שוק זה נתח שוק באחוזים, ואם היה מדובר בגלונים, זה לא היה נתח שוק זהה? אדרי ציין עוד כי המיתוג החדש כולל את הסדרות סלקטד, סדרת היינות המוגזים (לא המבעבעים) באזז, סדרת וינו והסדרה החדשה אקסלנס.

כמי ששייך בעל כורחו לדור הבייבי בומרס שמחתי לשמוע שצפויה לצאת בקרוב סדרת יינות הפונה אל בני דור המילניום. זו משימה לא פשוטה ונקווה שהיקב לא יאכזב את מי שגדלו באווירה מערבית של follow your dreams.

ברור לי שהיינות שטעמתי בטווח של 20-30 ₪ (יינות אקסלנס 25 ₪) אינם כאלה שנדרשת להם סקירה מדוקדקת, לא משום היותם גרועים אלא משום שמדובר במוצרים פשוטים שמצפים מהם להיות זולים ומאוזנים. קפיצת מדרגה של ממש תמצאו בסדרה האזורית: טעמתי קברנה-שיראז מ-2014, שופע פרי, מתובל, ממש מענג.

ובאותו עניין: יקבי כרמל השתתפו השבוע בתערוכת היין השנתית סומלייה בתל אביב והציגו יינות פרימיום וסופר פרימיום מבצירים קודמים. היה נעים להיזכר בכרמים האיכותיים וביכולות הגבוהות של יינני כרמל וביקב מבטיחים שיהיה לכך המשך. הלבנים שהוצעו לטעימה, מבציר 2016, ובהם הריזלינג מכרם קאיומי שזכה לתהילת עולם והשרדונה מכרם אדמון, עדיין מרשימים מאוד. באדומים בלטו קברנה סוביניון ומלבק מכרם אדמון מ-2014 והשיראז עטור הפרסים מ-2012 מכרם קאיומי. נקווה שמדיטרנאן 2016, בלנד מצוין מבוסס קריניאן וסירה, הוא הסנונית הראשונה לקראת מגוון של יינות פרימיום שכרמל ישיקו בעתיד הקרוב.

צילום: רפי דלויה

Comments are closed.